Первый веб-сайт в Мире на основе MMMD-технологии!

6+


Торгово-промышленная палата городов Пушкина и Павловска
Авторские статьи



Иевлев Н.В. - директор по развитию ООО «Объединенные проекты Северо-Запад»

ДРАГОЦЕННЫЕ КОЛЬЦА РОССИИ

/ Журнал «Самоуправление» №12 декабрь 2013 / стр.35

Иевлев Н.В.

Поиск туристических брендов территорий - очень полезная вещь. Процесс туристического брендирования в России сейчас нередко идёт по пути «кольцевания». а интерес к слову «кольцо» зачастую переходит из области развития туристических маршрутов в сферу развития инновационных проектов. Если процесс коммерциализации бренда «туристическое кольцо» пойдёт успешно, можно будет приступить к его закреплению в формате государственно-частного партнёрства. В статье директора некоммерческого партнёрства развития туристско-рекреационной системы «Серебряное кольцо России» Николая Иевлева анализируется, как обстоят сегодня дела с этим перспективным направлением развития регионального туризма в России.

ЗОЛОТОЕ КОЛЬЦО

Золотое кольцо России - название семейства туристических маршрутов вблизи столицы России города Москвы, проходящих по древним русским городам и центрам народных ремёсел, в которых сохранились уникальные памятники истории и культуры. Автор термина - литератор Юрий Бычков, создавший в 1967 году серию одноимённых очерков для газеты «Советская культура» (по другим источникам - «Советская Россия»). Города Золотого кольца принадлежат к шести областям: Московской, Владимирской, Ивановской, Костромской, Тверской и Ярославской. Восемь основных городов Золотого кольца - Сергиев Посад, Переславль- Залесский, Ростов Великий, Ярославль, Кострома, Иваново, Суздаль и Владимир. В расширенный список входят - Александров, Боголюбово, Гороховец, Гусь-Хрустальный, Дмитров, Калязин, Кидекша, Муром, Мышкин, Палех, Плёс, Рыбинск, Тутаев, Углич, Юрьев-Польский, Шуя и др. (этот список является дискуссионным). По другой информации в Золотое кольцо России входят всего 12 городов - Переславль- Залесский, Ростов Великий, Углич, Ярославль, Кострома, Плёс, Суздаль, Владимир, Юрьев-Польский, Александров, а также Сергиев Посад и Тутаев.

Такую информацию даёт Википедия. Количество и состав городов в каждом конкретном маршруте Золотого кольца может быть разным.

СЕРЕБРЯНОЕ КОЛЬЦО

Серебряное кольцо России - группа туристических маршрутов, охватывающих в основном города Новгородской земли, и «опоясывающих» Северную столицу город Санкт-Петербург. Эти маршруты пролегают по древним русским городам северо-запада России, в которых сохранились уникальные памятники истории и культуры. В состав Серебряного кольца входят города - Великий Новгород, Псков, Изборск, Печоры, Ивангород, Кингисепп, Выборг, Тихвин, Вологда и другие.

Появление названия «Серебряное кольцо России», в отличие от многих других брендов, и даже бренда «Золотое кольцо России», произошло системно, как говорят, «по науке», на базе проведения комплексной научно-исследовательской работы. Его разработка была начата ещё в 70-х годах прошлого столетия в Ленинградском научно-исследовательском институте по разработке генеральных планов и проектов застройки городов при Госстрое СССР. Ленинградские проектировщики подошли к вопросу квалифицированно и системно. Работы над брендом велись (с перерывами) до начала 2000-х годов. По итогам выполненных работ родилась концепция создания международной историко-рекреационной зоны «Серебряное кольцо России». Существенное влияние на разработку бренда оказало, конечно же, Золотое кольцо. Детальная проработка всех вопросов создания концепции стала возможна благодаря включению разработки концепции историко-рекреационной зоны в Федеральную целевую программу «Сохранение и развитие архитектуры исторических городов (2002-2010 гг.)». Руководство Минрегиона России тогда активно поддерживало проведение данных работ и апробацию их результатов. Следует отметить особую роль, которую сыграл в продвижении и экспертном обсуждении среди специалистов в области урбанистики, сохранении историко-культурного наследия, краеведов, историков журнал «Вестник «Зодчий. 21 век», опубликовавший на своих страницах большое количество материалов по разработке бренда и проведённым по его обсуждению конференций .

Разработка проекта «Серебряное кольцо России» привела к целому ряду «побочных результатов». Одним из них стал проект «Серебряное кольцо Балтики». Инициатива по его разработке принадлежала НИИП Градостроительства (г. Санкт-Петербург) и Центру бизнес-контактов «БИЗКОН». НИИП Градостроительства по заказу Минрегиона РФ занимался разработкой материалов для осуществления морского территориального планирования. Центр «БИЗКОН», являясь соучредителем НП «Серебряное кольцо» и активным сторонником продвижения проекта создания историко-культурной системы «Серебряное кольцо России» в своей практической деятельности постоянно контактирует с партнёрами из Финляндии, Эстонии и других стран Скандинавии и Прибалтики. Взаимное проникновение в историко-культурный потенциал стран-партнёров и привело к появлению проекта «Серебряное кольцо Балтики». Другим «побочным результатом» стала выработка и стыковка с «Серебряным кольцом России» таких брендов (туристических маршрутов) как «Скандинавское кольцо», «Королевская дорога», «Янтарная дорога».

Разработка бренда Серебряное кольцо России также вызвала инициативную деятельность заинтересованных туристических компаний, органов государственной и муниципальной власти в Северо-западном регионе. Как результат - появился целый кластер историко-культурных и инвестиционных проектов-брендов, связанных с материнским брендом. Так, в недрах Северо-Западного отделения союза туриндустрии РФ родился проект «Серебряные стрелы России». Идея проекта состоит в том, что туристские потоки развиваются вдоль основных автомобильных транспортных магистралей из Санкт-Петербурга в сторону областных центров Северо-Запада - Пскова, Великого Новгорода, Петрозаводска, Вологды. Эта идея будет иметь перспективу развития применительно к конструированию конкретных туристских маршрутов.

Здесь стоит пояснить, что проект «Серебряное кольцо России» при проработке развития транспортной инфраструктуры Северо-Западного региона исходил из анализа всего многообразия регионального транспортного комплекса, включая автомобильный, железнодорожный, водный, авиационный виды транспорта. Именно подобный комплексный подход, в основе которого лежит подоснова в виде существующих и проектируемых региональными и федеральными властями к строительству объектов транспортной инфраструктуры позволил разработчикам проекта «Серебряное кольцо России» проработать зоны взаимного влияния всех архитектурно-ландшафтных зон и основных историко-культурных объектов региона.

В рамках рассказа о Серебряном кольце России, интересно отследить эволюцию бренда «Серебряное ожерелье России». Данное название рассматривалось в 1970-х годах разработчиками бренда «Серебряное кольцо России» в числе прочих названий, но по совокупности ряда параметров они отдали предпочтение Серебряному кольцу. В этом году состоялось второе рождение бренда «Серебряное ожерелье России». В ходе совещания, проводившегося в июне 2013 года заместителем Министра культуры РФ Аллой Маниловой, его участники проработали вопрос развития туристической инфраструктуры и формирования общенационального маршрута, способного объединить, на базе Старой Ладоги, наиболее интересные историко-культурные центры Северо-Западного федерального округа (СЗФО). На первоначальном этапе, экспертная группа проекта должна будет разработать основу маршрута с учётом исторических реалий и его привлекательности для современного туриста. Заместитель руководителя Федерального агентства по туризму РФ Д. Амунц сообщил, что регионы уже подготовили перечни объектов культурного наследия на территории СЗФО. Рабочая группа совместно с учёным советом определят, какие из них войдут в состав маршрута. Презентации пилотных проектов должна пройти в рамках Первого Международного культурно- туристского форума в Санкт-Петербурге. На совещании было также заявлено, что в России «подобных маршрутов ранее не создавалось».

Не остаются в стороне от процесса «кольцевого» брендирования и другие регионы России.

В основу поиска своих туристических брендов регионы Урала, Сибири, Дальнего Востока также закладывают приглянувшуюся идею «туристического кольца». Кратко остановимся на этом своеобразном процессе «кольцевания» в регионах РФ.

БОЛЬШОЕ УРАЛЬСКОЕ КОЛЬЦО

Большое уральское кольцо (Большое кольцо Урала) - многодневный туристический маршрут на Среднем Урале в Свердловской области и Пермском крае. Большое уральское кольцо проходит таким образом: Екатеринбург - Невьянск

- Нижний Тагил - Качканар - граница Европы и Азии - Чусовой - Соликамск

- Чердынь - Ныроб - Усолье - Пермь. Это уникальный маршрут, дающий возможность окунуться одновременно в прошлое и настоящее Уральского края: Демидовские и Строгановские вотчины, историю становления уральской промышленности, познакомиться с богатым музейным наследием региона, посетить уникальные памятники уральской архитектуры. Туристов, путешествующих по Большому уральскому кольцу, ждёт интереснейшая экскурсия на «дно Пермского моря», в действующую соледобывающую шахту ОАО «Сильвинит», им даётся уникальная возможность побывать на границе двух континентов, посетить святыню Пермского края - место заточения и мученической смерти М.Н. Романова, дяди первого царя из династии Романовых.

СЕРЕБРЯНОЕ КОЛЬЦО УРАЛА

Туристический маршрут «Серебряное кольцо Урала», объединяющий города с богатым промышленным и духовным наследием может появиться в Свердловской области в 2015 году. В Серебряное кольцо Урала войдут такие города как Екатеринбург, Махнево, Меркушино, Верхотурье, Краснотурьинск и другие. Туристический маршрут формируется в рамках развития туристско- рекреационной зоны «Духовный центр Урала. По задумке авторов, он должен обеспечить Верхотурью - старинному духовному центру Среднего Урала - приток туристов со всей области.

САМОЦВЕТНОЕ КОЛЬЦО УРАЛА

Недавно сайт Свердловского областного телевидения сообщил, что при посещении стенда Свердловской области на Международном форуме в Сочи премьер-министр Дмитрий Медведев увидел Самоцветное кольцо Урала. На стенде были представлены как уже хорошо известные проекты, такие как индустриальный парк «Богословский» и особая экономическая зона «Титановая долина», так и совсем новые. В их числе Самоцветное кольцо Урала, согласно которому в регионе должен появиться комплекс туристических маршрутов общей протяжённостью более 600 километров. Самоцветное кольцо соединит города, где сохранились уникальные памятники истории и культуры Урала. Реализация этого проекта позволит увеличить туристический поток на Средний Урал почти вдвое - до 1,5 миллионов человек в год.

ВЕЛИКОЕ САЯНСКОЕ КОЛЬЦО

Сибирь для многих до сих пор остаётся землёй загадочной и недоступной. И по большей части - из-за недостатка информации. Путешествие по одному из самых популярных в Сибири туру - Великому Саянскому кольцу, приоткрывает завесу этой тайны. Оно охватывает три сибирских территории: Красноярский край, Туву и Хакасию, и проходит через города Абакан, Красноярск, Минусинск, Кызыл, Абаза. Каждая из этих территорий интересна по-своему, в каждой - своя история и богатая культура. Но всех их объединяет одно - здесь живут очень гостеприимные и хлебосольные люди с «сибирской душой». Сибирь принимает и соединяет всех, и поэтому здесь мирно сосуществуют разные религии и сохраняются древние традиции. Путешествуя по Саянскому Кольцу, можно познакомиться с бытом сибиряков прошлых столетий и с современным укладом их жизни, узнать, насколько многонациональна и богата культурными традициями эта бескрайняя земля. И прикоснуться к истокам религий - от буддизма и православия до шаманизма.

ЗЕЛЁНОЕ КОЛЬЦО РОССИИ

Идея создания единого зонтичного бренда «Зелёное кольцо России», как заявляют его разработчики, направлена на создание на территории России сети экологических курортов, на объектах, внесённых в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Зелёное кольцо будет включать в себя и исторические достопримечательности, и уникальные по красоте природные уголки, в которых будут созданы все условия для комфортного отдыха. Проект «Зелёное кольцо России» ставит своей целью заинтересовать региональные администрации, частный капитал, в том числе иностранный, привлечь глобальные гостиничные сети, а также профильные министерства и ведомства, экспертные сообщества и инициативные группы на местах. Ближайшая задача проекта - формирование активной заинтересованности в нём со стороны региональных элит и создание межведомственной рабочей группы проекта с участием федеральных и региональных министерств и ведомств.

Зелёное кольцо России - это проект странового брендинга. Он несёт в себе огромный позитивный заряд, на котором будет строиться имидж обновляемой России, считают его разработчики.

ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ

Интереснейших туристических маршрутов в России наберётся больше сотни, но если выбирать только самые- самые, то их окажется около десятка. Самый знаменитый экскурсионный маршрут - Золотое кольцо России: история Руси, древние города с резиденциями русских царей, сияющее золото куполов и алтарей древних храмов... Прекрасное дополнение к путешествию в Москву.

Помимо Золотого, есть ещё два туристических кольца, популярных у туристов. Серебряное кольцо России - это путь на северо-запад страны, где зародилась российская демократия, где каменные средневековые крепости соседствуют с серебристыми маковками деревянных церквей и пышностью Санкт-Петербурга. Здесь ощущается близость Русского Севера и Европы. А вот Великое Саянское кольцо - это уже легендарная Сибирь и влияние Азии. Потрясающие горные, степные и таёжные пейзажи, погружение в культуру, быт и религию сибирских народов - резкий контраст с европейской частью России.

Ещё одна гордость туристической России - водные маршруты. Круизы по Волге, Оке, Каме, Оби, Иртышу, Амуру и Байкалу для тех, кто ценит неспешность, созерцание и комфорт.

С уверенностью можно сказать, что наиболее правильно и системно за всю историю становления брендов в нашей стране были разработаны всего два бренда - «Золотое кольцо России» и «Серебряное кольцо России». Причём Серебряное кольцо изначально прорабатывалось как проект комплексного развития и внедрения. Работы по нему велись ещё в старое доброе советское время в системе крупных урбанистических институтов по заказу органов государственной власти. В процесс нахождения «правильного» бренда были просмотрены многочисленные варианты названий. Одним из признанных неудачным вариантов значился бренд «Серебряное ожерелье России», в 2013 году вновь «открытый» на совещании в Министерстве культуры России. Путь бренда «Серебряное кольцо России» к своему воплощению был не прост, но в ходе реализации проекта стало понятно, что его название прижилось в самых широких слоях государственных и муниципальных чиновников, историков, краеведов, туроператоров и, что так же немаловажно, среди представителей бизнеса. Можно с уверенностью сказать, что бренд «Серебряное кольцо России», появление которого состоялось в 70-е годы прошлого столетия, стал узнаваем и имеет право на своё существование и продвижение!

Сравнительный анализ брендирования российских турпродуктов приводит сегодня к основному выводу: проводимая работа по выявлению туристских брендов территорий, их разработка и продвижение зачастую бессистемны и хаотичны. Поэтому к настоящему времени назрел серьёзный и открытый государственный экспертный разговор касательно разработки и внедрения брендов, имеющих федеральное или межрегиональное значение. Нужно информационное сопровождение такого обсуждения. Нужны элементарные знания лицам и структурам, которые берут на себя ответственность за разработку и внедрение по сути публичного общественного продукта. И тогда можно быть уверенным, что не произойдёт никаких досадных накладок.

Однозначный практический вывод состоит также в том, что историко-культурные и туристско-рекреационные бренды должны учитываться в разрабатываемых документах территориального планирования и Федерации, и регионов, и муниципальных образований. Также не вызывает сомнения и то, что, предваряя внедрение, они должны проходить экспертное обсуждение в профессиональных средах историков, археологов, краеведов, специалистов по территориальному планированию. Под выдвигаемые концепт-идеи брендов надо положить здоровую научно-экспертную базу и тогда, с большой долей вероятности, предлагаемый бренд будет принят к употреблению всем обществом.



Мнение автора может не совпадать с коллективным мнением Торгово-промышленной палаты

На предыдущую страницу  
English language  
Your language of a site:  
   
ИЗМЕНЕНИЕ ДИЗАЙНА 
   
Выбрать другой дизайн сайта  
   
ТОРГОВО- ПРОМЫШЛЕННАЯ ПАЛАТА 
   
Что такое ТПП  
Новости ТПП  
Структура ТПП  
Правление ТПП  
Ревизионная комиссия  
Президент ТПП  
Зам.председателя Правления  
Зам.председателя Правления  
Администрация ТПП  
Представитель в США  
Представитель в Голландии  
Представитель в Турции  
Представитель в Китае  
Представитель в Ирландии  
Представитель в Швеции  
Члены ТПП  
Как стать членом ТПП  
Третейский суд  
Примирительная палата  
Секции ТПП  
Партнеры ТПП  
ТПП в лицах  
   
ОТДЕЛЫ ТПП 
   
Информационно- аналитический  
Экспертизы и сертификации  
Внешне-экономической деятельности  
Экспертных оценок  
Вэб-издательство  
Отдел культурно- исторических программ  
Туристический  
Отдел переводов  
Юридический  
Отдел экономической безопасности  
Отдел инноваций  
Рекламно- издательский  
Отдел теле-радио программ  
Бюро защиты интеллектуальной собственности  
   
ИНФОРМАЦИЯ ТПП 
   
Оказываемые услуги  
Инвестиционные проекты  
Перспективы развития  
Сайты членов ТПП  
Видео-сюжеты членов ТПП  
Авторские статьи членов ТПП  
Переход на титульную страницу портала  
Размещение рекламы  
   
РЕКЛАМА 
   
 
   
ИНСТРУМЕНТЫ ПОИСКА  
   

Поиск на сервере:

Разделяйте слова пробелами
Логика:


Примечание:
- Поиск в архиве прессы на сервере прессы

Тип поиска:
Быстрый поиск
Обстоятельный_поиск
Регистр слов:
Нечувствительно
Чувcтвительно
Язык:
English
Русский
Лимит документов:

 

Copyright -1999
Oleg Novikov
All Rights reserved



MMMD-технология
MMMD-технология





Сетевое издание: "Портал города Пушкина (Царского Села)"
Номер свидетельства: ЭЛ № ФС 77 - 54314,
выдан 29.05.2013г. Роскомнадзор
Учредитель: Торгово-промышленная палата городов Пушкина и Павловска
Адрес редакции 196601, РФ, Санкт-Петербург, г. Пушкин, Октябрьский б-р, д. 50/30,т.+7(812) 476-85-88
Главный редактор: Екатерина Николаевна Бабич
(6+)

 

Новости Царского Села Новости Царского Села Новости Царского Села




Санкт-Петербургский театр оперетты
20 октября в 18:00
на сцене Пушкинского районного Дома культуры
ЗДРАСЬТЕ, Я ВАША ТЁТЯ!
Музыкальная комедия
«ЗДРАСЬТЕ, Я ВАША ТЁТЯ!»

20 октября в 18:00 музыкальная комедия «Здрасьте, я Ваша тётя!», пьеса Брэндона Томаса, музыка Оскара Фельцмана.
Играют спектакль артисты Санкт-Петербургского театра оперетты.
История молодого человека, выдавшего себя за вдову-миллионершу, без малого 125 лет! Сочинил ее английский драматург Брэндон Томас. Пьеса переведена на многие языки мира и до сих пор ставится в целом ряде стран. Аранжировки- под джазовое ретро, вокальные и танцевальные номера в стилистике эстрадного шоу.
Главную роль подложной тётушки играет артист театра и кино – Роман Анушин – коренной житель г. Пушкина.
Ждём вас наши дорогие зрители = 20 октября в 18 час. в Пушкинском Доме культуры на ул. Набережной, 14.
Билеты продаются в кассе Дома культуры, тел. 466-47-27, с 7 сентября.
Заказ билетов – по тел. 8-911-224-27-29, со 2 октября.




О Системе Торгово-промышленных палат в Российской Федерации